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    給互聯網公司在草莓音樂節上的“營銷體現”評分
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    給互聯網公司在草莓音樂節上的“營銷體現”評分

    發布時間:2021年12月16日 標簽:互聯,互聯網,聯網,公司,音樂,音樂節,上的,營銷 點擊瀏覽562

       2014年5月1日,北京“草莓音樂節”拉開帷幕。三天的表演里,有備受矚目的、有飽受爭議的、還有失望吐槽的。筆者對于節目的質量不予評論,作為網絡營銷圈里的人,更為關注的是“草莓音樂節”上各大互聯網公司的“營銷體現”,對于互聯網公司來說網絡營銷天然玩的很溜,但是線上線下的結合究竟如何玩轉呢?且看以下評分。

     

    給互聯網公司在草莓音樂節上的“營銷體現”評分

     

      一、陌陌科技:7分

      全場最高分!陌陌這兩年所贊助的“搭訕廣場”已經成為草莓音樂節的一個地標,而音樂節上熟悉陌生人、搭訕漂亮姑娘帥小伙的附加功能,的確也跟陌陌“總有新奇在身邊”的定位高度契合。

      在APP內的運動策劃上,陌陌應該也是最埋頭的,不光有草莓專區,還專門設置了線上和線下運動:在線上,可以報名參加運動,然后就可以被別的用戶約請,湊足了人數就可以出發了。在線下,陌陌設置了為用戶拍攝合影并上傳到大屏幕的運動,參加運動后還奉送太陽帽和墨鏡。

      當然也不是沒有可改進的地方,作為跟草莓調性契合最深的產品,其實在運動運營上應該是怎么充分都不過分。就以抱團去草莓而言,目前的報名情勢照舊過于粗糙了,等于大家站在臺子上等人挑,跟曩昔羅馬人挑奴隸差不多。假如能發揮陌陌“基于地理位置”的上風,讓用戶可以自由設置從哪里出發、是否有車、接受怎樣的拼車等條件,如許就更有針對性,對于居住在統一區域的用戶也更故意義。

      二、隱秘:6.5分

      這個APP應該壓根不是官方贊助商,也沒進入場地。但它僅有的一次露臉,已經很驚艷了,你懂的……

      三、新浪微博:6分

      微博跟音樂節幾乎是血親關系,由于全世界微博的祖宗twitter就是在SXSW音樂節上火起來的,引起了整個科技界對音樂節的正視。

      這次草莓上,微博專門贊助了一個舞臺,讓微博上的謳歌達人去演唱。這份投資值得贊賞。不過現場能看到微博的地方太少了,連曩昔常見的微博上墻都沒了,這原本該是露臉的好時機啊,音樂節大家最愛當眾吐槽啊。

      四、極客公園:5分

      可以看出,極客公園跟草莓的合作規模不算小,占有了整個運河公園出口處的一大塊地盤,有十到二十家展位,大多數是一些移動互聯網、智能硬件公司。

      但從現場看,極客公園更多地像是一個二房東,把這些公司招進來布展就得了,沒有進一步組織什么有機的運動,也沒有什么主題和指導。對比草莓今年的陣容配置和宣傳力度,如許顯然有些虛耗了人流和細致力。

      五、大姨嗎:5分

      今年剛跟美柚在自媒體圈兒里打完公關大戰后,他們又在極客公園的展區搭了個展位,現場奉送一些小禮品,還有參拜姨媽廟、掃碼下載等運動。作為一個創業企業能想著行使這種平臺來營運節日運動已經挺不錯的了,不過建議能夠更貼近一些現場需求比較好。例如,現場廁所的條件一樣平常,假如能給女性用戶奉送一下濕紙巾(最好還能定制包裝,帶二維碼掃描),那一定大受迎接。音樂節少不了坐在草地上,心理期的女孩子不方便,那么就給現場注冊大姨嗎的用戶奉送防潮墊,品牌曝光度一定也特高。

      五、高德地圖:4分

      高德地圖由于脫胎于汽車市場,更擅長做B端的工作和運營,所以在C端也就是用戶端,感覺高德的工作做得并不多。并入了擅長地面戰爭的阿里之后,不知道這方面能不能有所改善。

      六、網易云音樂、酷狗、多米、豆瓣等音樂APP

      音樂APP屬于必須得露個臉那種,但要說有什么運營呢也的確沒看到(大概在APP里會有個草莓專區?),就是在大屏幕上反復露出廣告。

      音樂節,聽音樂只是一個由頭,所以音樂APP并不是現場的強需求。這類APP要參與當然是順理成章的,但怎么樣去運營,應該結合本身雄厚的音樂知識和用戶去再好好設計下。

      僅舉一個例子吧,陳綺貞是5月2日的壓軸歌手,她的歌迷在聽現場時有個風俗,就是跟著節奏打開閃光燈拍照,舞臺上看下面就是一片細姨星,很有氣氛。用戶人手去一下下按牌照鍵是不是很累呢?那網易云音樂可以出個音樂節專版,里面就一個大按鈕,打開后,手機閃光燈可以跟著節奏主動閃。這個功能就很炫了有木有?據我所知,國外還真有類似的APP,把手機屏幕變成一個霓虹燈,跟著節奏閃。全場都裝這種APP,看曩昔就是星星的海洋。這個APP時收費的,好像賣得還不錯……

      草莓音樂節等節日的商業化程度和影響都在有顯明的增長,所以節日營銷對于互聯網公司來說真的不是走情勢;ヂ摼W公司應該行使好這小我群、話題進行合合理分析行使,優化自身的產品及服務,進步自身的營銷水平。


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